2017-07-21 02:42 | Vállalkozás-online.hu - vállalkozás működtetése
 

 
    Vállalkozás Online a Twitter-en  Vállalkozás Online a Facebook-on  Vállalkozás Online a Facebook-on
Címlap

Rovatok
Címlap
Vállalkozás indítása
A vállalkozó
Marketing
E-business
Pénzügyek
Adózás
Jog
Menedzsment
Állás - Munka
Európai Unió
Üzleti etika
KKV e-Learning
Szolgáltatások
Letöltés
Névjegy
e-Tartalom
Hasznos linkek
KKV apró
Üzleti könyvtár
Üzleti K.V.
Cikk beküldése
Keresés
Aktuális
E-tanulmány - Hogyan vezessünk könyvelő irodát?
Hogyan vezessünk könyvelő irodát?

Ingyenesen letölthető e-tanulmány a Vállalkozás-online.hu regisztrált olvasóinak.

Ha már regisztrált, belépés után klikk ide.
Ha még nem, akkor ide.


Tovább...
 
Online tagok
Hogyan ellenőrizzük üzleti ötletünket? Megosztom! Add a Startlaphoz Nyomtatás E-mail
William W. McFish   
2005-01-10 00:00
Hogyan ellenőrizzük üzleti ötletünket?Vajon üzleti ötletünk tényleg briliáns, vagy kíván némi módosítani valót? Az alábbiakban megkíséreljük vázolni azokat a kérdéseket, amelyek segíthetnek eldönteni, hogy elképzelésünk készen áll-e a megvalósításra.
 


Valahol az ötletünk szalvétára történő vázlatos feljegyzése és a tényleges vállalkozás indítása között egy olyan folyamaton kell végigmennünk, melynek segítségével meghatározhatjuk vállalkozásunk sikerét vagy bukását. Gyakran megesik, hogy a friss vállalkozó-jelöltek izgalmukban - melyet az adott ötlet határtalan lehetőségeinek felismerése következtében kialakuló eufórikus érzet teremt - megfeledkeznek az ötlet életképességének vizsgálatáról.

Természetesen néha megesik, hogy egy vállalkozói ötlet mindenféle piackutatást, vagy pénzügyi tervet nélkülözve is működőképes, de sajnos gyakoribb az, hogy még akár indulása előtt befuccsol. Ebben szeretnénk, most az Önök segítségére lenni. Tulajdonképpen az ötletünk ellenőrzése nem jelentene mást, mint az üzleti céljaink szem előtt tartását.


Az ötletszerzés kezdeti szakasza.
Egyes vállalkozók számára az ötletek gyűjtése és a lehetőségek elképzelése a folyamat könnyebb része. A piackutatás már korántsem olyan természetes dolog. Ha csak úgy hozzávetőlegesen határozunk meg egy piaci méretet - mondjuk millió forintban -, de világosan kifejtett tervet már nem készítünk, akkor nem tudjuk pontosan meghatározni, hogy vajon találkozik-e az ötletünk kielégítetlen piaci igényekkel. A kapkodás és a hirtelenkedés csak fölösleges költséget kreál. A vállalkozók gyakran szenvedélyesen elfogultak ötletükkel kapcsolatban, elveszítve ezzel objektivitásukat. Ahelyett, hogy időt fordítanának alapos tervek és kutatások készítésére, elbuknak azon, hogy értékes forintokat pazarolnak fókuszálatlan, céltalan tevékenységekre.


A piackutatás hasznos az ötletünk tényleges potenciáljának meghatározása szempontjából. Gyűjthetünk információkat iparági szövetségektől, kamaráktól, kereshetünk az Interneten, átnézhetjük a vonatkozó időszaki kiadványokat, felkereshetünk ügynökségeket, tanácsadókat, stb. Egy látogatás a könyvtárban, vagy pár órás online keresés segíthet megértenünk a választott piaci szegmens. Legyen az a célunk, hogy általános ismereteket szerezzünk azokról a fogyasztókról, akiknek a termékünket vagy szolgáltatásunkat kínálni szeretnénk. Ha például a fiatal korosztálynak készülünk valamilyen terméket kínálni, a kutatásunk során a népességnek ezen rétege kerüljön a mintába.


Mielőtt megbíznánk egy piackutató céget a kutatás elkészítésével, vázlatosan írjuk le, hogy milyen információkra van szükségünk az ötletünk sikerét illetően. A kutató cég szakembere aztán összeállítja a részletes kutatási tervet, meghatározza a statisztikai módszereket, kiválasztja a megfelelő mintaelem számot és összeállítja a kérdőívet. A gyűjtendő információk jellege függ az értékesíteni kívánt termék vagy szolgáltatás jellemzőitől, valamint a kutatás céljától. Felhasználhatjuk a kutatásunkat arra, hogy meghatározzuk a potenciális piacunkat, mérjük a piaci verseny fokát, vagy tesztelhetjük a termékünk/szolgáltatásunk hasznosságát. Amennyiben a termék egy kézzel fogható dolog, a kutatás szempontjából igen étékes, ha készítünk egy prototípust, hogy a megkérdezettek megérinthessék, esetleg kipróbálhassák. A kézzel nem fogható termékek esetében is, a világos kommunikáció érdekében készítsünk rövid leírást, prospektust, prezentációs anyagot, vagy egy nagyvonalakban vázolt honlapot.


Analízis.
Ha az üzleti ötletünk márkaépítésén dolgozunk, akkor négy perspektíva szerint kell vizsgálódnunk: vállalkozás, fogyasztók, versenytársak és szövetségesek. Ez a megközelítésmód lehetővé teszi, hogy az ötletünket tüzetesen megvizsgálhassuk, még mielőtt elkezdenénk a márkaépítést.

1. A vállalkozás. Gondoljon ötletére a leendő termék/szolgáltatás jellemzői szempontjából, a fogyasztói haszon oldaláról, vállalkozásának sajátosságait figyelembe véve. Milyen kulcsfontosságú üzenet közvetítheti a potenciális fogyasztók felé a vállalkozás lényegi ismérvét.
2. Fogyasztók. Itt három különböző fogyasztói típusra kell gondolnunk az ötlettel kapcsolatban: a vásárlók (akik a termék vagy a szolgáltatás kifizetéséről döntenek), a befolyással rendelkezők (egyén, csoport vagy szervezet, akik befolyással bírnak a vásárlási döntést illetően), és a felhasználók (egyének vagy emberek egy csoportja, akik a termékkel/szolgáltatással közvetlen kapcsolatba kerülnek).
3. Versenytársak. Szintén három csoportot kell szem előtt tartanunk: elsődleges, másodlagos és harmadlagos versenytársakat. Az, hogy adott versenytársat melyik szinten kell figyelembe vennünk, függ attól, hogy milyen gyakran kényszerül vállalkozásunk versenyezni velük, és mennyire tartjuk erős versenytársunknak.
4. Szövetségesek. Olyan szervezetekre és emberekre kell gondolnunk, akik érdekeltek ugyan sikerünkben, de közvetlenül ez nem jelenik meg pénzügyileg a vállalkozásunknál. Ilyenek az iparági szövetségek, kamarák, a média és az értékesítők.
Az ötletünk ellenőrzésének másik módszere az úgynevezett SWOT analízis, amely a vállalkozásunk, termékünk, szolgáltatásunk erősségeit, gyengeségeit, lehetőségeit és fenyegetéseit vizsgálja. A SWOT analízis lehetővé teszi számunkra, hogy szemléletesebben és átláthatóbban tudjuk felmérni és megérteni vállalkozásunk erősségeit és hiányosságait, melyhez külső és belső információk egyaránt rendelkezésünkre állnak. Ilyen információkat kaphatunk a könyveléstől, pénzügyi kimutatásokat készíthetünk és elemezhetünk, továbbá felhasználhatjuk a devizaárfolyamok változásainak grafikonjait, megvizsgálhatjuk a fogyasztói szokások változásait, a gazdasági és politikai makro-környezetet.


Bármilyen módszert is választunk az ötletünk sikerességének kiértékelésére, mindig legyünk figyelemmel kutatásunk tárgyára, melyet a jövőbeni termékünk vagy szolgáltatásunk függvényében határozunk meg. Folyamatosan szem előtt tartva céljainkat, elemzésünk segíthet felfedezni az esetleges hiányosságokat, ötletünk foltozásra szoruló réseit.


A versenyhelyzet elemzése.
Feltételezzük, hogy a fent említett vizsgálatok során sikerült felismerni a lehetséges versenytársakat, minekután a feladat a képességeik feltérképezése. Egyszerű ötletként azt tanácsolhatjuk, hogy legyünk a versenytársunk ügyfele valamilyen módon (például vásároljunk tőle, vagy vegyük igénybe valamelyik szolgáltatását), de megkérhetjük erre ismerőseinket, barátainkat is. Látogassunk el weboldalukra és regisztráljuk magunkat, hogy több információhoz juthassunk. Beszélgessünk el a versenytársaink fogyasztóival és kérdezzünk, hogy mit szeretnek, illetve mit nem kedvelnek a versenytárs termékében, szolgáltatásában.


A célunk az legyen, hogy megtudjuk, mit tudunk jobban a versenytársainknál. Talán az ő szolgáltatásaik egysíkúak, szegényesek. Talán rendelkeznek némi hiányossággal termékükben, amit igazán akkor fogunk megtalálni, ha saját magunk fogjuk kipróbálni. Vagy rájöhetünk, hogyan végezhetünk bizonyos dolgokat jobban, ügyesebben, költséghatékonyabban. Találjuk meg tehát a kiindulási pontunkat, mely a marketingtervünk végső célját fogja képezni.


Végül is a sok vizsgálat és kutatás után (ötletszerzés, analízis, versenytárs elemzés) adódhat úgy, hogy ötletünket nem találjuk életképesnek. Ez azt jelenti, hogy az egész ügyet sutba kellene vágnunk? Nos, nem feltétlenül! Néha adódhat úgy, hogy kisebb átalakításokkal, módosításokkal már piacképessé tehetjük ötletünket.


Természetesen az kedvünket szegheti, ha napokat és pénzt öltünk a kutatásainkba csak azért, hogy kiderüljön, nem állunk készen egy vállalkozás indítására. Ám ha kellő időt és energiát fordítunk továbbra is arra, hogy kiderítsük, milyen finomításokra vagy változtatásokra van szükségünk ötletünket illetően, megfelelő alapot teremthetünk jövőbeli sikerünkhöz. Egy vállalkozó sem szereti hallani, hogy "dédelgetett gyermeke" hibás elképzelés, de csupán azzal, hogy meghallgatjuk és reagálunk a visszajelzésekre, újabb esélyt adhatunk a sikernek. Amennyiben azonban nem tudunk többlet értéket nyújtani termékünkkel vagy szolgáltatásunkkal, új ötlet irányába kell elköteleznünk magunkat.


Ne feledjük, hogy számos ötlet egyszerűen csak finomításra szorul. Mielőtt pánikba esnénk, gondoljuk át alaposan: vajon nem tehetnénk mégis működővé vállalkozásunk ötletét? Számos ócskának tűnő ötletről derítette már ki kutatási eredmény, hogy fantasztikus sikerhez vezet. Egyes tanácsadókat kifejezetten érdekelhetik a látszólag kudarcra ítéltetett ötletek.


Amikor ötletünk startra kész.
Piackutatásunk válasszal kell szolgáljon arra a kérdésünkre, hogy mi legyen a következő lépésünk vállalkozási ötletünkkel kapcsolatban. Kulcsfontosságú az árazás kérdése. Ilyenkor figyelemmel kell lennünk, mind a versenytársak áraira, mind pedig a piac elvárásaira. Olyan termékek és szolgáltatások esetében, melynél közeli versenytársakat találunk, ajánlatos a versenypozíció alapján megállapítani árainkat. Magas árpozícióban szükséges, hogy ötletünk kellő relevanciával és fontossággal bírjon a fogyasztók irányába, azért, hogy versenytárainkon felülkerekedjünk. Azért jó érzés vállalkozónak lenni, mert tetszés szerint van lehetőségünk változtatni, tehát, ha egy árstratégia nem működik, változtassunk rajta!


Hozzátehetjük, hogy szükséges meggyőződnünk arról, termékünk vagy szolgáltatásunk a jövőbeli fogyasztóink számára kellő értéket képvisel az általunk alkalmazni kívánt áron. Ezért amennyiben lehetséges teszteljük a különböző árszinteket, majd azt vezessük be, ami a legjobban működik.


Ha készen állunk az indulásra, győződjünk meg arról, hogy vajon a megfelelő helyre terveztük-e az értékesítést - ott, ahol a célpiacunk található. Terveink közt szerepelnie kell egy értékesítési tervnek is. Amennyiben stratégiánkban elsődlegesen internetes értékesítés szerepel, gondoskodnunk kell a honlapunk látogatottságáról. Kiskereskedelmi hálózatban történő értékesítés esetén a lehető legtapasztaltabb helyen tegyük azt: annál a kiskereskedőnél, aki segíteni tud nekünk a célpiac elérésében.


Ne feledjük, hogy ötletünk kiértékelésekor bármikor kérhetünk segítséget. Az Internet ebből a szempontból nagyon jó információforrás, de ilyenek a szakmai kamarák, üzleti iskolák, kereskedelmi és más publikációk, időszaki kiadványok, statisztikai kiadványok, konferenciák, tanácsadó vállalkozások. Lehetőség szerint minél több információforrást vegyünk igénybe, hogy elkerüljük a súlyosabb torzulásokat. Ha van egy vállalkozási ötletünk, ne féljünk rajta finomítani, pontosítani, újra átgondolni. Minél gondosabb előkészítő munka előzi meg a vállalkozás indítását, annál kevesebb problémával kell megküzdenünk a jövőben.

 
< Előző   Következő >


Go to top of page Go to top of page
Vállalkozás Online Kövessen minket! Online névjegyek Cikk beküldése Link ajánlása Belépési adatok Kijelentkezés
Bejelentkezés





Elfelejtette jelszavát
Még nem regisztrált? Regisztráljon most
RSS
Vállalkozás-online.hu - Periodika
Ingyenesen letölthető dokumentumok vállalkozóknak
Üzleti könyvtár
Online névjegyek

Top 10 cikk
Friss comment
Friss cikkek
Interjú
Nehéz üzlet a könyvvizsgálat és a könyvelés
Rezsabek Angéla okleveles könyvvizsgálóA kötelező könyvvizsgálat értékhatárának emelkedése miatt a magyar könyvvizsgálók piacot veszítenek. Az ügyfelek minden papírmunkát a könyvelővel végeztetnek, akiknek így nem sok idejük marad az érdemi munkára. Üzleti szempontból ma nem biztos, hogy érdemes számviteli területen vállalkozást indítani. Rezsabek Angéla okleveles könyvvizsgálót kérdeztük a magyar könyvvizsgálók és a könyvelők helyzetéről.
 
Illúzió az ingyenes cégalapítás
dr. Klausmann Kornél - Illúzió az ingyenes cégalapításAz ügyvédi irodák gyakorlatilag felfoghatók egy vállalkozásként is. Persze más szabályok vonatkoznak rájuk, ami jelenthet nagyobb szabadságot, de nagyobb veszélyt is. Az ingyenes cégalapítás természetesen egy marketingfogás, és valószínűleg tisztességtelen piaci magatartásként versenyjogi probléma lehet. dr. Klausmann Kornél ügyvédet kérdeztük az üzleti partnerségről, az ingyenes cégalapításról.
 
Szavazzon!
Ön vásárolt már infóterméket az internetről?
 
Friss K.V.
Vállalkozás indítása

Vállalkozás-online.hu - Periodika Ingyenesen letölthető dokumentumok vállalkozóknak Üzleti könyvtár Online névjegyek
| Címlap | Vállalkozás indítása | A vállalkozó | Marketing | E-business | Pénzügyek | Adózás | Jog | Menedzsment | Állás - Munka | Európai Unió | Üzleti etika | KKV e-Learning |