Egy könyv online marketingje egyszerre kifizetõdõ
és kihívásokkal teli. Kifizetõdõ, mert az online marketingeszközök többsége
ingyenes, vagy csekély költséggel jár. Tudni azonban, hogy mit és milyen sorrendben
kell tenni, már sokkal több kihívást rejt magában. Nézzünk most egy online könyvmarketing
módszert az, amelynek segítségével befolyásolni tudjuk munkánk eredményességét,
illetve folyamatosan növelhetjük az értékesítést is.
Az ad hoc könyvmarketing csak túl sok energiát visz el, ráadásul az eredmények
is elmaradnak. Azonban, ha megfelelõ sorrendben használja az egyes marketing
eszközöket, akkor a munkája hatványozottan hozza az elvárt hasznot - hosszú
távon is. Mindegy, hogy a könyvét hagyományos kiadón keresztül, vagy saját
maga adja ki, Önnek is részt kell vennie könyve marketingjében, népszerûsítésében.
Kövesse az alábbi 10 lépést: keltse fel az érdeklõdést, adja el a könyvét.
Alkalmazza a következõ eszközöket, maximalizálja az online marketing eredményét.
Hat hónappal a megjelenés elõtt
1. Készítsen egy honlapot könyvének. Ne olyat, mint egy hagyományos honlap,
melyet a kiadók is készítenek szerzõik számára. Saját honlapra van szüksége,
ahol Ön felelõs a tartalomért, melynek a domain neve a könyv címe. Alkalmazzon
professzionális szövegírót, aki megírja a kezdõoldalt. Bizonyosodjon meg arról,
hogy a honlapja a keresõ motorok és az ügyfelek szempontjából egyaránt optimalizált.
Az írás és az internetes szövegírás nem ugyan az. Azért, mert megírt egy könyvet,
még nem biztos, hogy eléggé felkészült a honlap szövegének megírására is.
Négy hónappal a megjelenés elõtt
2. Kezdjen el blogot írni a könyvérõl, aminek célja, hogy kapcsolatba lépjen
és párbeszédbe kezdjen másokkal a koncepcióról, a könyvvel kapcsolatos elgondolásokról.
A blogra tekintsen úgy, mint holnapja kiterjesztésére és támogató eszközére.
Írjon blog bejegyzést legalább heti két-három alkalommal. Ezzel egy idõben
kezdjen kommenteket írni más olyan emberek blogjára, akik a könyvéhez kapcsolódó
témában blogolnak. A kommenteknél bizonyosodjon meg arról, hogy az Ön teljes
neve, a könyvének címe, és a honlapjára vagy a blogjára mutató linket is beírta.
Folytassa a könyvérõl szóló kommentek és a blog írását az elkövetkezendõ 18-36
hónapban is.
3. Kezdjen el cikkeket írni online kiadványokba. A magyar neten is van olyan
gyûjtõhely, ahová beküldheti cikkeit (e-Tartalom például). Írjon 500-750 szavas,
a könyve témájával összefüggõ cikkeket. Jelentessen meg ezekbõl annyit, amennyit
csak tud, mielõtt a könyve megjelenne. Ezekben a cikkekben is adja meg honlapja
vagy blogja címét. A végén szólítson fel cselekvésre, például: "Kattintson
ide, és töltsön le egy ingyenes fejezetet". Folytassa a cikkek írását jövõbeni
olvasóinak az elkövetkezõ 18-36 hónapban is.
Két hónappal a megjelenés elõtt
4. Készítsen egy virtuális "könyv road-showt" az interneten. Ugye még nem
is tudta, hogy egyáltalán létezik ilyen! A virtuális sokkal jobb, mint a hagyományos
könyvbemutató. Íme, hogy miért: " Izgalmas nyomon követni, ahogyan a könyv
híre egyik blgoról a másikra terjed. " Üdítõ látni, ahogyan a könyv címe különbözõ
helyeken bukkan fel az Interneten. " Minden pénzt megér elolvasni más emberek
kommentjeit. " Nagyszerû rálátást biztosít, ha a könyvre más ember szemszögébõl
tudunk tekinteni. " Felesleges pénzt költeni az utazásra, az egészet el lehet
végezni otthonról. Keressen meg olyan bloggereket, akik a könyve témájával
foglalkoznak. Ajánljon fel nekik egy-egy példányt, hogy írjanak róla kritikát
a virtuális road-show idejére. A virtuális road-show kezdetét a könyve megjelenése
utáni második hétre tegye, majd töltse meg annyi virtuális megállóval, amennyivel
csak lehetséges.
A könyv megjelenésének ideje
5. Tudassa az illetékesekkel, hogy szívesen ad interjút. Az internet számtalan
lehetõséget nyújt interjúk készítésére és rengeteg ember érdekelt lehet benne.
Vannak szerzõk, akik napi 5 interjút adnak a megjelenéskor - ami elég erõteljes
marketingstratégia. Napi 5 interjú talán nem szükséges, de heti 5 alkalom
már segít abban, hogy megismerjék a nevét és könyvét, hogy beszéljenek Önrõl
és a könyvérõl. A kiadást követõen egy teljes évig folyamatosan keresse a
lehetõséget, hogy interjút adjon.
6. Folyamatosan írjon sajtóközleményt a könyvérõl. Mindent, ami hírértékû
tudasson az emberekkel. Például a könyv kiadásának idõpontját, a virtuális
road-show menetrendjét, nyilvános beszédeket, vagy bármilyen díjat, amit nyert.
Adja közzé ezeket minden ingyenes PR csatornán. Különleges alkalmakkor használjon
fizetõs PR eszközöket is. Folytassa a sajtó kiadványok és közlemények írását
egy éven keresztül.
Két hónappal a könyv megjelenés után
7. Használja a közösségi médiát, az online kapcsolatokat a könyv promóciójához.
Kezdetben csak 1-2 felületet válasszon, különben hamar belefáradhat. Készítse
el a profilját és kezdje el reklámozni könyvét. A lényeg, hogy aktív maradjon.
Ahogy múlik az év vonjon be újabb és újabb közösségi eszközöket.
8. Nevezze be könyvét országos versenyekbe. Ha nyer, vagy helyezést ér el,
észreveszik Önt, reflektorfénybe kerülhet, és nõ az Ön és a könyve ismertsége
egyaránt. Azon túl, hogy könyvén megjelenhet a helyezés, fel is kerül a toplistákra,
amit online és nyomtatott formában is megküldenek az illetékeseknek. Nevezze
be a könyvét, ha teheti a megjelenést követõ 1-2 évben.
Hat hónappal a könyv megjelenése után
9. Készítsen egy bevezetõ videót könyvérõl (könyv trailer-t). Ez viszonylag
költséges dolog, de azért fontolja meg, hogy saját maga készíti-e a videót,
vagy megbíz egy profit. Ha szakértõ céget bíz meg elképzelhetõ az is, hogy
hozzáfér az adott cég marketing hálózatához. Amennyiben a videót magának készíti
el, számolnia kell a tanulási idõszakkal, amíg összeáll a végleges videó.
A videó trailer nyújtson kellõ információt, szórakoztasson, legyen rövid és
lényegre törõ (ne legyen hosszabb három percnél), továbbá legyen és professzionális.
Aztán töltse fel minden lehetséges videó megosztó oldalra. A következõ évben
készítsen több 1 perces videót a könyvrõl és terjessze õket.
Nyolc hónappal a könyv megjelenés után
10. Használja a Google AdWords szolgáltatását a könyve reklámozásához. A Google
AdWords a Google saját reklámfelülete, amely klikkelés alapú díjszabással
dolgozik. Ilyen hirdetések a szponzorált linkek, melyek a keresõ oldalainak
jobb sarkában jelennek meg. Mivel a hirdetõ minden egyes klikkelés után fizet,
alaposan gondolja át, hogy egy hónapban mennyit szeretne egy ilyen típusú
reklámra költeni. Ha tudja, hogy milyen kulcsszavakat kell használni, és milyen
niche piacot szeretne megcélozni, akkor viszont nagyon hatékony reklámozási
forma lehet. A regisztráció nagyon könnyû, folyamatosan lehet változtatni
a szponzorált kulcsszavakon, így maximalizálhatja a sikerét. Legjobb, ha profi
szakembert bíz meg, vagy elvégez egy szakirányú gyorstalpalót/infóterméket.
Addig használja ezt az eszközt, ameddig csak szeretné.
A hatékony online marketing nem ad hoc. Több lehetõsége is van arra, hogy
az olvasók tudomást szerezzenek a könyvérõl, de be is vonhatja õket az eladásnövelésbe.
A megvalósítás érdekében aktív szerepet kell vállalnia a könyv marketingjében.
Kövesse a fenti lépéseket a leírt sorrendben, hogy maximalizálni tudja hatékonyságát,
a könyve eladási mutatója pedig folyamatosan növekedjen.
|
nagy okosság, ezután mindenki vérp...
Ez király!
marketing - tudtommal a marketing má...
Jó ötlet! Hajrá!!!
Nekem nagyon tetszett! Nagyon jo, hog...
Na hát én nem félek... Mondjuk nem...
Akkor most leshetjük, mint a trafipa...