Az emlékezetes marketingüzenettel jól növelhetõ
az eladások száma. Vegyünk sorra 4 alapvetõ tippet, hogy a vállalkozás marketing
üzenetét felejthetetlenné tegyük és elkerüljük az ablakon kidobott hirdetési
forintokat.
Elõfordult már Önnel, hogy azon kapta magát, hogy egy reklám dallamát dúdolja,
vagy egy reklámszlogent idézett? Nos ez sokunkkal elõfordult már. Bizonyos
dolgok csak úgy megtapadnak a fejünkben, sokszor úgy tûnik, talán örökre is.
De mi tesz egy marketing üzenetet emlékezetessé, mitõl tapad meg az emberi
agyban, míg a többi sok ezerre csak alig vagy egyáltalán nem emlékszünk?
Az emberek memóriája igencsak bonyolultan és szelektíven mûködik. Olyan dolgokra
emlékszünk, amelyek csakis önmagunknak fontosak, nem pedig másoknak. Mindenki
saját és egyedi szûrõvel rendelkezik, amelyen keresztül látja és megtapasztalja
a világot, és ebbe a felénk irányuló marketingüzenetek is beletartoznak.
A fogyasztók eléréséhez és befolyásolásához évente marketingre elköltött milliárdokat
csakis mért és kutatással alátámasztott kampányokban használják fel. Ezekbõl
a kutatásokból világosan látszik, hogy mi tehet egy marketingüzenetet emlékezetessé.
Kiválasztottunk 4 elemet ezek közül, amelyeket alkalmazva sikeresen javíthatja
vállalkozása marketingüzenetének eredményességét.
Érzelmeket vált ki Hasson akár a szívükre, sokkolja
õket, okozzon meglepetést vagy nevettessen, az üzenet befogadója összhangba
kerül a kibocsájtóval és jobban fog emlékezni a marketingüzenetre, mivel
az érzelmeire volt hatással. Nem meglepõ tehát, hogy a díjnyertes reklámfilmek
is megnevettetik az embereket. Az üzenet maga eléri, hogy újra és újra megnézzék
vagy meghallgassák, még akkor is, ha már jól ismerik a poént. De más érzelmek
is emlékezetessé tehetik a reklámot. Gondoljunk csak az olyan hirdetésekre,
amelyek oly sok ember szemébe csalnak könnyeket. Az ember emlékszik azokra
a dolgokra, amelyek a szívét, elméjét vagy képzelõerejét érintik. Szeretünk
továbbá magunkban dúdolni, például egy jó szignált, ezért ha az a vállalkozás
nevét, vagy egy cselekvést is tartalmaz, akkor évekre is megmaradhat az
üzenet a fogyasztóban.
Személyes ajánlás Amikor a kutatók arra kérik
a fogyasztókat, hogy sorolják fel, pontosan milyen tényezõk vannak közvetlen
hatással a vásárlási döntéseikre, akkor a barátok és ismerõsök személyes
ajánlásai mindig a listák élén szerepel. A kérdés tehát az, hogyan gerjeszthet
személyes ajánlást eredményezõ szóbeszédet a vállalkozás marketingüzenete?
A legalapvetõbb tényezõk a kiváló termék vagy szolgáltatás, a tisztességes
árak és a kimagasló vevõkezelés. A PR kampány keretében megjelenõ online
és nyomtatott cikkek, egy hatásos és részletes információkat tartalmazó
weboldal, egy jól kidolgozott ajánlóprogram, vagy a vevõhûség programok
mindegyike személyes ajánlásokhoz vezethet. Az online, vagy akár a hagyományos
social networking segítségével szintén elérhetjük, hogy az emberek a vállalkozásunkról
beszéljenek.
"AHA" élmény Ha újat tanít, vagy felnyitja a
szemünket bizonyos tényekrõl, akkor a marketingüzenet szintén emlékezetes
marad. Az agyunk folyamatosan új információkat keres, tehát a jó reklám
kinyitja az elmét új dolgokra vagy ötletekre. Gondoljunk azokra a hirdetésekre,
amelyek arra buzdítják az embert, hogy a megszokott dolgokat új úton közelítse
meg, vagy próbálja meg új, jobb eszközökkel megoldani a hétköznapi feladatokat.
A legjobb marketingüzenetek kinyitják az emberi elmét.
Kínáljon felejthetetlen megtakarításokat A mai
világban a pénzmegtakarításra, vagy az igazán alacsony árakra emlékeznek
az emberek, és terjesztik is családtagjaik és barátaik körében. Az ilyen
ajánlatot azonban hihetõvé is kell tenni, ezért kerülni érdemes a túlzó
kijelentéseket, a fogyasztói és szakmai tesztekkel, továbbá kiegészítõ adatokkal
pedig bizalmat lehet építeni. A legfontosabb ugyanakkor, hogy az alacsony
árat garantálni is kell, biztosítva ezzel, hogy megtakarítást kínáló vállalkozásra
emlékezzen a vevõ.
A kötelezõ könyvvizsgálat értékhatárának emelkedése miatt a magyar könyvvizsgálók piacot veszítenek. Az ügyfelek minden papírmunkát a könyvelõvel végeztetnek, akiknek így nem sok idejük marad az érdemi munkára. Üzleti szempontból ma nem biztos, hogy érdemes számviteli területen vállalkozást indítani. Rezsabek Angéla okleveles könyvvizsgálót kérdeztük a magyar könyvvizsgálók és a könyvelõk helyzetérõl.
Az ügyvédi irodák gyakorlatilag felfoghatók egy vállalkozásként is. Persze más szabályok vonatkoznak rájuk, ami jelenthet nagyobb szabadságot, de nagyobb veszélyt is. Az ingyenes cégalapítás természetesen egy marketingfogás, és valószínûleg tisztességtelen piaci magatartásként versenyjogi probléma lehet. dr. Klausmann Kornél ügyvédet kérdeztük az üzleti partnerségrõl, az ingyenes cégalapításról.
nagy okosság, ezután mindenki vérp...
Ez király!
marketing - tudtommal a marketing má...
Jó ötlet! Hajrá!!!
Nekem nagyon tetszett! Nagyon jo, hog...
Na hát én nem félek... Mondjuk nem...
Akkor most leshetjük, mint a trafipa...